2019“BMW中国文化之旅”海南探访活动圆满收官

7月8日至13日，由专家学者、企业家、爱心车主和媒体代表等组成的“BMW中国文化之旅”车队，以“探海角琼崖，锦绣斑斓的精神家园”为主题，深入海口市、琼海市、五指山市等多地，探访了当地种类丰富的非遗项目，包括《南海航道更路经》等民俗，黎族传统纺染织绣技艺、黎族藤编等传统手工艺，椰雕等传统美术以及黎族打柴舞、黎族舂米舞等传统舞蹈。

本次2019“BMW中国文化之旅”海南探访活动在收官晚宴上发布了探访的丰硕成果：第一，成功推选出三项非遗项目的五位传承人进入“清华大学美术学院 BMW 非物质文化遗产保护创新基地”，清华大学美术学院的专家教授将带领、帮助非遗传承人设计并开发具有市场需求的非遗文创产品；第二，借助多样化的传播平台，联合国内旅行生活指南平台马蜂窝制作《BMW中国文化之旅海南旅游攻略》，助力海南“文化+旅游”的融合发展。

2019“BMW中国文化之旅”海南探访活动成功推选出三项非遗项目（黎族传统纺染织绣技艺、椰雕与东坡笠制作技艺）的五位传承人，进入“清华大学美术学院 BMW 非物质文化遗产保护创新基地”。接下来的三个多月，清华大学美术学院专家教授将作为设计师，以“做中学”的模式，带领、帮助非遗传承人设计并开发具有市场需求的非遗文创产品。非遗传承人对产品进行加工、制造、销售，从而有效带动乡村劳动力就业，助力国家文化扶贫政策的落地与实施。

探访活动中,“BMW中国文化之旅”借助多样化的传播平台,助力海南“文化+旅游”融合发展,帮助大众认知海南传统文化的魅力。

制作第四本以非遗为主题的旅游攻略——《BMW中国文化之旅海南旅游攻略》,以文旅融合的方式,探索非遗保护的创新模式。该攻略预计今年底推出,助力海南岛进行国际旅游岛“文化旅游”概念的建构。

用年轻人喜欢的方式推广非遗领域的文化传播。探访期间,“BMW中国文化之旅”在短视频分享平台——抖音,以#悦抖悦非遗#为话题,号召公众进行“非遗”主题的短视频拍摄及传播。6天的活动中,该话题共收获超过800万次播放量,全方位助力非遗传播,培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的关注,让非遗被更多人看见并了解。

作为BMW战略型企业社会责任最具标志性的项目,“BMW中国文化之旅”发起于2007年,迄今已持续开展13年。项目注重结合自身资源和核心竞争优势,以“创新思维的赋能”为手段,以“创造共享价值”为目标,积极搭建“联结”各种社会资源的桥梁,通过“推广非遗领域的文化传播”和“促进非遗作品的使用与消费”两条创新路径,助力“非遗走进现代生活”。